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lunes, 19 de octubre de 2020

Octava edición de la campaña de The Estée Lauder Companies contra el cáncer de mama

La compañía trabajará en conjunto con Falabella con el objetivo de recaudar fondos que serán donados a MACMA

Campaña FOTO: Estée Lauder Companies
Campaña FOTO: Estée Lauder Companies

The Estée Lauder Companies - uno de los principales fabricantes y comerciantes del mundo de productos de calidad para el cuidado y atención de la piel y el cabello, así como maquillaje y fragancias - anunció el lanzamiento de su 8° edición de su campaña contra el cáncer de mama. Desde Estée Lauder Companies señalaron que en la República Argentina compañía trabajará en conjunto con Falabella con el objetivo de recaudar fondos que serán donados a MACMA.

buenosairesinforma.com reproduce texto difundido por The Estée Lauder Companies:

“La vigésima octava edición de la Campaña contra el Cáncer de mama de The Estée Lauder Companies se presenta en un contexto especialmente difícil: la pandemia del COVID-19. En momentos de confinamiento y exigencia de los centros de salud del mundo entero, la cruzada que inició Evelyn H. Lauder hace casi treinta años toma un impulso especial.

Nunca fue tan necesario reforzar el mensaje de la importancia de realizarse los controles anuales y dar el apoyo y contención para los pacientes y la población vulnerable a la que le toca atravesar la enfermedad en un momento en que el tratamiento se vuelve particularmente difícil. Por eso, la compañía y todas sus marcas vuelven a apostar por la campaña del lazo rosa y pone el foco en la importancia de la detección temprana.

Cada 15 segundos una mujer en algún lugar del mundo es diagnosticada de Cáncer de mama, un número que impacta. Hasta ahora la herramienta más poderosa para combatirlo es justamente la detección temprana, ya que un cáncer de mama detectado a tiempo tiene más del 90% de posibilidades de ser curado, de ahí la preocupación que genera la baja en los estudios de control que generó la pandemia.

Más que nunca, The Estée Lauder Companies vuelve a apostar por la donación y visibilidad con una campaña en redes y medios que tiene los #15segundos y  EsTiempodeAcabarconelCancerdeMama  como pilares. Como cada año, se incentivará la compra de los productos cuya ganancia se dona de la mano de celebridades e influenciadoras además de la acción de donaciones a través de los hashtags #TimeToEndBreastCancer #ELCDonates.

Cada vez que un usuario comparta los hashtags y arrobe a @esteelaudercompanies la compañía donará 25 dólares a Breast Cancer Research Foundation

El lazo rosa, símbolo característico de la lucha contra el cáncer de mama, surgió en 1992 cuando Evelyn Lauder (vicepresidenta de la compañía), lo usó luego de ser diagnosticada con cáncer de mama en fase uno. Su elección por el color rosa tuvo que ver con que era un tono con el que se identificaba a la mujer y al universo femenino, pero además transmitía una sensación de salud y bienestar. La insignia del lazo dio fuerza y visibilidad al objetivo principal de la campaña: fomentar la prevención, el tratamiento y la detección temprana del cáncer. Desde entonces, la compañía empezó a destinar parte de sus recursos a la investigación y campañas de concientización.

A nivel global, la campaña ha recaudado más de 89 millones de dólares destinados a la investigación, educación y 73 millones a becas de investigación a través de la Breast Cancer Research Foundation, la organización sin fines de lucro dedicada al cáncer de mama de Estados Unidos que fundó Evelyn H. Lauder en 1993. Respecto a la concientización, la campaña trabaja con la difusión del tema y visibilidad a través de alianzas con otras compañías, iniciativas en conjunto con el estado y acciones en redes sociales y medios de comunicación.

La compañía trabajará en conjunto con Falabella con el objetivo de recaudar fondos que serán donados a MACMA, una fundación que da apoyo a pacientes que atraviesan la enfermedad. Distintas marcas del grupo pondrán a disposición uno de sus productos estrella y, durante el mes de octubre, la ganancia de la venta de estos productos se donará para ofrecer mamografías gratuitas a mujeres que no tienen obra social o cobertura médica. Este año, las marcas participantes son: Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, MAC Cosmetics y DKNY. Este año, en Argentina, The Estée Lauder Companies, convocó a diferentes socios estratégicos como Falabella, MACMA (Movimiento Ayuda Contra Cáncer de Mama), IRSA, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Signify, Samsung, Sportsclub, Asociación Argentina de Polo, We Ballet Fitness, MAE (Mujeres Argentinas Emprendedoras) y Cerini para que se unan a su campaña y así darle la mayor visibilidad posible su mensaje. A las clásicas iniciativas de donación y concientización que hace la compañía en todo el mundo se las acompañará este año con una acción en redes sociales en la que se visibilice la lucha contra el cáncer de mama. Se convocará a personalidades de diferentes ámbitos con el objetivo de concientizar sobre la importancia de la detección temprana y dar un mensaje de esperanza

Por otro lado, Estée Lauder Companies llevará adelante durante todo el mes de octubre, una alianza con IRSA por la que se invitará las consumidoras de Patio Bullrich, Alcorta, Alto Avellaneda y Alto Rosario a participar de las charlas de concientización que ofrece MACMA. La acción se acompañará con una campaña en redes sociales y exhibidores en los centros comerciales. La cadena de peluquerías Cerini también con invitaciones a clientas y empleados a participar de las charlas, comunicación de la campaña en redes y ploteos y exhibidores en seis de sus peluquerías más importantes. Lo mismo hará We Ballet Fitness en 3 de sus centros de Palermo y Recoleta y redes sociales. La iluminación de monumentos, un clásico de la campaña en muchas ciudades del mundo, se repite este año. Del 14 al 21 de octubre se iluminarán de rosa espacios emblemáticos de la ciudad de Buenos Aires y otras ciudades de todo el país. En Buenos Aires, la actividad que se realiza con el apoyo del Ministerio de Ambiente y Espacio Público de la Ciudad, incluye este año el Monumento a los Españoles, el de Plaza Congreso, La Torre de los Ingleses, el Puente de la mujer, la Usina del Arte, la Floralis, El Palacio Lezama y el Planetario. Gracias al apoyo de Signify, se sumarán en el interior el monumento a San Martin, Casino Magic y Barrisol Cafetería de Neuquén, el monumento a Güemes, en Salta, el casino Magic y Barrisol Cafetería, el Puente Villa María y las palmeras de Villa Carlos Paz, en Córdoba, el Campanil de San Juan y el Teatro Argentino en La Plata.

Cada 15 segundos, en algún lugar del mundo, una mujer es diagnosticada con cáncer de mama. El cáncer de mama es la primera causa de muerte por cáncer en mujeres argentinas.

EL CÁNCER DE MAMA EN NÚMEROS

Cada minuto muere una mujer por esta enfermedad en el mundo. La caída en la cantidad de estudios realizados en 2020 ha sido hasta ahora de un 80%, de prolongarse será inevitable que veamos mayor número de diagnósticos tardíos y peor pronóstico. El cáncer de mama causa 1,38 millones de nuevos casos y 458 mil muertes cada año.

CIFRAS EN ARGENTINA

1 de cada 8 mujeres desarrollará cáncer de mama a lo largo de su vida. Según los datos brindados por el Ministerio de Salud de la Nación: El cáncer de mama es el de mayor incidencia en mujeres, con una tasa de 73 casos por cada 100.000 mujeres. Más del 75% de las mujeres con cáncer de mama no tienen ningún antecedente familiar de dicha enfermedad. El 1% de los cánceres de mama se presenta en hombres. Se producen más de 5800 muertes por año a causa de la enfermedad. Argentina, luego de Uruguay, es el país de América con la tasa de mortalidad más alta por cáncer de mama. La mortalidad por cáncer de mama en las mujeres ha demostrado una tendencia descendente sostenida, a una velocidad de 1,2% promedio anual, valor estimado estadísticamente significativo.

EXÁMENES

A partir de los 20 años, realiza un chequeo anual y examina tus mamas. MAMOGRAFÍAS Programa una mamografía anual a partir de los 40 años.

 PESO SALUDABLE

 El sobrepeso significa un riesgo adicional. Lleva una dieta alta en fibra y antioxidantes.

MANTENTE ACTIVA

Mantente en forma con al menos 45 minutos de actividad física al día.

REDUCE LOS RIEGOS

Limita tu consumo de alcohol y no fumes. Consulta a tu médico y conversen acerca del mejor plan de acción para vos. Aunque el cáncer de mama ya no es la sentencia de muerte potencial que fue hace 28 años, mujeres y hombres en todo el mundo siguen siendo afectados y siguen muriendo por la enfermedad, todavía hay mucho más por hacer. Hemos estado aquí desde el principio, y seguiremos hasta el final. Junto a nuestros principales socios llevaremos adelante esta Campaña, para llegar cada vez a más mujeres con el mensaje de la detección temprana”.

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